Fotógrafas y fotógrafos: 7 consejos para gestionar las redes sociales

El mundo de las redes sociales ofrece a todo tipo de empresa y de actividad un potencial de visibilidad enorme a bajo coste y (relativamente) sencillo de gestionar, absolutamente impensable hasta hace 10-15 años.

Esto vale aún más para el mundo de los fotógrafos, ya que, además de las mejoras de la madre de todas las redes sociales (Facebook) en la parte visual, existen redes sociales nacidas y desarrolladas solo para las imágenes y el Visual Story Telling. ¡Pero atención! En las redes sociales no basta con estar, hay que saber usarlas y distinguirlas en sus especificidades relativas a qué tiene visualizaciones y éxito y qué no, qué aumenta el tráfico y qué no, quiénes son los usuarios medios, etc.

Las redes sociales son una ciencia exacta, basada en algoritmos matemáticos, y un error, incluso pequeño, puede comprometer la visibilidad, la credibilidad, las ventas y el potencial de visualizaciones.

El primer consejo para todas las empresas que están en las redes sociales es seguir un curso específico sobre Visual Story Telling y sobre el uso de las redes sociales.

Veamos ahora, para el ámbito específico de la fotografía, 7 consejos sobre qué hacer y qué NO hacer en la gestión de sus páginas sociales de fotógrafos y fotógrafas, profesionales o aspirantes.

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1 - NO comparta solo sus contenidos

Las redes sociales son una fuente inagotable de publicidad, pero no sirven solo para eso. Son sociales, nacen para ver lo que hacen otros, apreciarlo (existe el like y no el dislike, y no es casualidad) y compartirlo.
Para que todos entiendan que no está ahí solo para mostrarse, sino también para ver qué hay de interesante, comparta, comente, siga, anime... ¡incluso a sus competidores!

2 - Interactúe

Un Like no basta. Si una foto le gusta, escriba un comentario sobre el motivo por el que le gusta y por el que la comparte. Cuando publique un trabajo suyo, no tenga miedo y pida comentarios. Por ejemplo, si comparte una foto de un trabajo realizado en la nieve, pida a sus seguidores que compartan sus fotos de invierno en los comentarios.
Si en la foto aparecen personas, etiquételas y désles las gracias. Al interactuar mediante la etiqueta compartirá la foto con más personas.
Si ha utilizado unas instalaciones o un equipo ofrecidos por terceros, etiquételos y désles las gracias, hágales publicidad. Por cada etiqueta de visibilidad que dé, recibirá a cambio al menos 3.

3 - NO sea impersonal

El espacio social que está utilizando se parece más a una página de diario (no secreto, por supuesto) que a una valla publicitaria de 6X3, aunque tenga un mayor potencial publicitario. Por tanto, no tenga miedo ni dude en poner su personalidad, sus emociones y sus opiniones en los comentarios, en las publicaciones y en todo lo que escriba, comparta o publique.
Es mejor que la foto de perfil sea una foto suya, quizá con su marca en el margen. Cuando esté en una red social, recuerde que no es solo una empresa, sino una persona detrás de una cámara. Además de acercar a sus seguidores a usted, hará entender a quien se tropiece por primera vez con su página y/o perfil que no está ahí (solo) para vender un producto.

4 - Venda en las redes sociales

Vale, no está en Flickr solo para vender... pero también. Aquí se pueden vender imágenes en 500px y algunos sitios de venta online (como Getty) vienen a reclutarle directamente analizando su tráfico. Conviene saberlo.

5 - NO complique los hashtags

Sean tan conceptuales como quieran en sus fotografías, pero en las redes sociales y en las etiquetas y hashtags manténganse en lo banal. Utilicen los hashtags más comunes de su sector; estos sirven solo para atraer tráfico de personas interesadas en el tema que trata, no para demostrar lo "adelantados" que somos.
Ejemplo: en las fotos del superconceptual y brillante Oleg Oprisco, yo evitaría poner hashtags del tipo:
#entretierrayciel, #lamentealotrolado, #sueño, #vuelo.
Mejor mantenerse 'banal' y usar
#foto, #paisaje, #fotoaérea, #casa, #fotonaturaleza.

¡También existen aplicaciones específicas para llevar tráfico a Instagram y Pinterest, según el tema general!

Por tanto, atención a los productos específicos para el tráfico segmentado.

6 - Comente o comparta temas relevantes

Si ha ocurrido un hecho político o social importante, no tenga miedo de comentarlo también en su página dedicada a la fotografía. Por supuesto, esto solo vale para temas de los que sabemos algo y que realmente nos interesan; de lo contrario, caemos en la trampa de la tuttología en los falsos debates de Facebook.

7 - NO se juegue la imagen por un puñado de likes

Todavía hay quien piensa que una mujer desnuda, gatitos que hablan, un vídeo basura, el mal gusto o la retórica sobre sucesos de crónica negra son elementos que aumentan la visibilidad. ¡Atención! Un aumento del tráfico no equivale a un aumento de la propia visibilidad profesional, y mucho menos (más bien, nunca) de la propia credibilidad.

Un estudio de diseño gráfico que guiña el ojo a las masas con un desnudo fuera de contexto resulta, ante todo, poco creativo, sobre todo en la mente de una generación cada vez más alfabetizada en publicidad y en marketing en general.
Por tanto, en las redes sociales como en la vida, desconfíen del éxito fácil e inmediato. Aunque las redes sociales son un método excelente para darse a conocer, hay que estudiarlas bien con el tiempo, del mismo modo que con el tiempo hay que construir la propia imagen y credibilidad.