Photographes : 7 conseils pour gérer les réseaux sociaux

Le monde des réseaux sociaux offre à tout type d'entreprise et d'activité un potentiel de visibilité énorme à bas coût et (relativement) simple à gérer, absolument impensable il y a encore 10-15 ans.

Cela vaut encore plus pour le monde des photographes, car outre les évolutions de la mère de tous les réseaux sociaux (Facebook) concernant la partie visuelle, il existe des réseaux sociaux nés et développés uniquement pour les images et le Visual Story Telling. Mais attention ! Sur les réseaux sociaux, il ne suffit pas d'être présent, il faut savoir les utiliser et les distinguer dans leurs spécificités : ce qui obtient des vues et du succès et ce qui n'en obtient pas, ce qui augmente le trafic et ce qui ne l'augmente pas, qui sont les utilisateurs moyens, etc.

Les réseaux sociaux sont une science exacte, fondée sur des algorithmes mathématiques, et une erreur, même minime, peut compromettre la visibilité, la crédibilité, les ventes et le potentiel de vues.

Le premier conseil pour toutes les entreprises présentes sur les réseaux sociaux est de suivre une formation spécifique sur le Visual Story Telling et sur l'utilisation des réseaux sociaux.

Voyons maintenant, pour le domaine de la photographie, 7 conseils sur ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut PAS faire dans la gestion de vos pages sociales de photographes, professionnels ou aspirants.

(l'article "5 façons de trouver du travail et des clients en tant que photographe" pourrait vous intéresser)

1 - NE partagez PAS uniquement vos propres contenus

Les réseaux sociaux sont une source inépuisable de publicité, mais ils ne servent pas qu'à cela. Ils sont sociaux, ils sont nés pour voir ce que font les autres, l'apprécier (il existe le like et non le dislike, et ce n'est pas un hasard) et le partager.
Pour que tout le monde comprenne que vous n'êtes pas là uniquement pour vous montrer, mais aussi pour voir ce qu'il y a d'intéressant ailleurs, partagez, commentez, suivez, encouragez... même vos concurrents !

2 - Interagissez

Un Like ne suffit pas. Si une photo vous plaît, écrivez un commentaire expliquant pourquoi elle vous plaît et pourquoi vous la partagez. Quand vous publiez l'un de vos travaux, n'ayez pas peur de demander des commentaires. Par exemple, si vous partagez une photo d'un travail réalisé dans la neige, demandez à vos abonnés de partager leurs photos d'hiver dans les commentaires.
Si des personnes figurent sur la photo, identifiez-les et remerciez-les. En interagissant par le biais du tag, vous partagerez la photo avec davantage de monde.
Si vous avez utilisé une structure ou un équipement fourni par des tiers, identifiez-les et remerciez-les, faites-leur de la publicité. Pour chaque tag de visibilité que vous donnez, vous en recevrez au moins 3 en retour.

3 - NE soyez PAS impersonnel

L'espace social que vous utilisez ressemble davantage à une page de journal intime (pas secret, bien sûr) qu'à un panneau publicitaire 6X3, même s'il offre un potentiel publicitaire plus grand. Alors n'ayez pas peur et n'hésitez pas à mettre votre personnalité, vos émotions et vos opinions dans vos commentaires, vos posts et dans tout ce que vous écrivez, partagez ou publiez.
Pour la photo de profil, mieux vaut que ce soit une photo de vous, peut-être avec votre logo en marge. Quand vous êtes sur un réseau social, rappelez-vous que vous n'êtes pas seulement une entreprise, mais une personne derrière un appareil photo. Outre le fait de rapprocher vos abonnés de vous, vous ferez comprendre à ceux qui tombent pour la première fois sur votre page et/ou votre profil que vous n'êtes pas là (uniquement) pour vendre un produit.

4 - Vendez sur les réseaux sociaux

Ok, vous n'êtes pas sur Flickr uniquement pour vendre... mais aussi. Ici, on peut vendre des images sur 500px et certains sites de vente en ligne (comme Getty) viennent vous recruter directement en analysant votre trafic. Mieux vaut le savoir.

5 - NE compliquez PAS les hashtags

Soyez conceptuels dans vos clichés, mais sur les réseaux sociaux, dans les tags et hashtags, restez banals. Utilisez les hashtags les plus courants de votre secteur ; ils servent en effet uniquement à attirer du trafic de personnes intéressées par le sujet que vous traitez, pas à montrer à quel point nous sommes "avant-gardistes".
Exemple : pour les photos du très conceptuel et talentueux Oleg Oprisco, j'éviterais de mettre des hashtags du type :
#entreterreetciel, #lespritailleurs, #reve, #vol.
Mieux vaut rester « banal » et utiliser
#photo, #paysage, #photoaerienne, #maison, #photonature.

Il existe même des applications dédiées pour attirer du trafic sur Instagram et Pinterest, selon le thème principal !

Alors attention aux produits spécifiques pour le trafic ciblé.

6 - Commentez ou partagez des sujets pertinents

Si un fait politique ou social important s'est produit, n'ayez pas peur d'en parler aussi sur votre page consacrée à la photographie. Bien entendu, cela ne vaut que pour des sujets que nous connaissons un peu et qui nous intéressent vraiment, sinon nous tombons dans le piège du « touche-à-tout » des faux débats sur Facebook.

7 - NE jouez PAS votre image pour une poignée de likes

Il y a encore des gens qui pensent qu'une femme nue, des chatons qui parlent, une vidéo trash, le mauvais goût, la rhétorique sur les faits divers sordides sont des éléments qui augmentent la visibilité. Attention ! Une augmentation du trafic ne correspond pas à une augmentation de sa visibilité professionnelle, et encore moins (voire pas du tout) de sa crédibilité.

Un studio de graphisme qui fait de l'œil à la masse avec un nu hors contexte paraît avant tout peu créatif, surtout aux yeux d'une génération de plus en plus avertie en matière de publicité et de marketing en général.
Donc, sur les réseaux sociaux comme dans la vie, méfiez-vous du succès facile et immédiat. Même si les réseaux sociaux sont un excellent moyen de se faire connaître, ils doivent être étudiés avec soin dans la durée, tout comme son image et sa crédibilité se construisent avec le temps.