Photos aériennes, la nouvelle frontière de la promotion

De la promotion territoriale à l'immobilier, de plus en plus d'entreprises choisissent les photos aériennes pour promouvoir leurs produits.
Voici pourquoi.

Ces 10 dernières années, la promotion et le marketing ont beaucoup changé. Nul besoin d'être sociologue ou diplômé en sciences de la communication pour en comprendre la raison : avec l'avènement des réseaux sociaux, notre temps libre (et pas seulement) s'est de plus en plus lié à l'espace virtuel, où l'on peut rechercher nos principaux centres d'intérêt. Seules les grandes multinationales continuent d'emprunter la voie de la publicité télévisée et des affiches grand format, sans jamais renoncer, elles non plus, aux campagnes publicitaires sur Google et les réseaux sociaux.

Plus social, plus visuel, plus viral.

Les réseaux sociaux et le web sont l'endroit où circulent des messages de plus en plus rapides, et ceux-ci ne sont rien s'ils ne sont pas accompagnés de supports multimédias, comme des images et des vidéos. Il suffit de penser non seulement aux évolutions de Facebook concernant tout ce qui touche aux photos (des photos de couverture aux cadres plus larges pour les clichés liés aux publications et aux actualités) et à la naissance de réseaux sociaux plus récents tels que Instagram, Pinterest, Dronestagram et Google Plus, spécialement conçus pour communiquer par la vidéo et l'image. Plus besoin de photos exceptionnelles d'un point de vue technique : ce qu'il faut, c'est être viral ! Face à ce besoin nouveau et croissant d'exceptionnalité ordinaire, le nombre de petites et moyennes entreprises qui ont recours aux prises de vue et photographies aériennes augmente, afin de raconter leurs produits et faire grandir leur marque.

De la promotion territoriale aux entreprises d'hébergement et de réception

Autrefois, seuls les organismes de promotion territoriale utilisaient des vidéos et des prises de vue aériennes pour promouvoir le patrimoine culturel et géographique d'une zone donnée. Puis, aux vidéos panoramiques de côtes et de villes d'art se sont ajoutées les prises de vue de villas historiques privées, utilisées pour l'organisation d'événements et de cérémonies.
Dans ce dernier cas, le besoin n'est pas seulement d'ordre expressif mais aussi fonctionnel, puisque les équipes chargées de l'organisation d'événements et de cérémonies, dès la phase de recherche du lieu, préfèrent avoir une idée aussi claire et complète que possible des espaces disponibles avant d'effectuer de véritables repérages.

Photos d'intérieur et vente de biens immobiliers.

Un besoin somme toute semblable est celui des entreprises du secteur immobilier ; des annonces en ligne de maisons à vendre ou à louer, où il faut mettre en valeur au mieux les espaces proposés, à la vente de biens de luxe à des investisseurs étrangers, de très nombreux particuliers et entreprises présentent leurs biens à l'aide d'images prises à 3-5 mètres de hauteur et même, dans le cas de très grands espaces, de prises de vue avec de petits drones légers qui parcourent, à hauteur et à allure d'homme, les zones à vendre au magnat russe ou à l'oncle d'Amérique qui décide d'acheter une maison en Toscane.

Et même la mode... se lance

Ensuite, il y a les premiers pionniers qui ont des idées différentes et originales, qui deviennent viraux en peu de temps, ne serait-ce que pour leur originalité. L'aerial fashion devient une nouvelle frontière du fashion visual marketing, comme le montre la vidéo représentant un défilé en chute libre récemment diffusée par la marque Robrta Mancino.

Quel sera le prochain produit qui surprendra avec des prises de vue et des photos aériennes ?
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